台海网12月28日讯(海峡导报记者 高木辉)近两年的导报车展现场,厦门本土“网红”夏萌猫均会到现场助阵,与观众互动,拍照留念。夏萌猫,一只二次元网红吉祥物,诞生在厦门,深受厦门市民喜爱,近日,导报记者采访了夏萌猫主创成员黄群女士,深入了解夏萌猫。

一只代表厦门的萌猫

夏萌猫是插画艺术家、设计师李延特意为厦门打造的本土城市卡通形象。2016年4月,延谈桔子文化创意有限公司在厦门诞生。据总经理黄群女士介绍,2015年末,包括李延在内的三个合伙人,一直有个愿望,为厦门这座城市创作一只吉祥物。“鼓浪屿是厦门的代表,而鼓浪屿也是个‘猫岛’,岛上的猫特多,便选择猫作为原素材,而厦门的气候温暖,用‘夏’来代表厦门气候,阳光下的猫总是眯着眼,很萌,夏萌猫由此诞生。”黄群说道。夏萌猫的耳朵是红色三角形,来源于市花三角梅。2016年5月,夏萌猫的雏形已基本完成,2016年底,夏萌猫亮相海峡文博会,就此一炮走红。

潮萌IP打造影响力

经2年多的沉淀,夏萌猫家族已有5位成员,它们都极富个性。比如说NICE兔,它爱美风骚追星,却是男孩子,作为夏萌猫的男闺蜜,搞笑风骚就是它的特点。据黄群介绍,这些IP形象的创作,是基于时下年轻人的喜好来设定的。每个IP形象都是现实生活的一面镜子,来满足不同的人群。因此,它们都有各自的粉丝,像NICE兔的下载量达8000次,发送量超0.8亿。夏萌猫家族粉丝超千万。

夏萌猫曾为厦门文明礼仪代言、助力厦门金砖会议。至今,该公司已成功举办百场以上线下快闪活动。近期跟厦门市文明办合作,推出文明厦门相关短视频,在电视等公共场所播出。

代表厦门走向世界

IP文创产业要发展得好,离不了商业的支持。厦门已有以夏萌猫为主题的餐厅酒吧,未来还要在上海等地开设主题餐吧。夏萌猫衍生的产品有90余款,如焖烧壶、儿童餐具、手机壳等。

夏萌猫已得到厦门市民的认可,如何让更多人了解并喜爱上夏萌猫,除了不断丰富夏萌猫家族成员以及其内涵外,黄群规划了夏萌猫的两个商业方向:一个是授权,夏萌猫已在国内外注册了商标,希望为有形象需求的优质企业,注入新活力;一个是打算进入厦门旅游市场,开设饮品伴手礼等文创产品,让全国乃至国外游客,来厦门旅游时,能记住夏萌猫,并将其带回家,从而加深对厦门的印象。

夏萌猫正朝着多业态的方向发展,它的世界之路离不开其团队的努力,更离不开粉丝团及广大市民的支持。

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